Čo je značka Carpathia
Metodické predpoklady stratégie Karpatskej značky a jej nástroje
Na popis stratégie značky CARPATHIA bola použitá metodika Brand Synergy založená na nástroji Brand Foundations DDB Worldwide. Brand Synergy je metóda rozvoja koherentnej stratégie značky, používaná najmä v prípade komplexných značiek, vrátane ako sú značky miest alebo krajín. Zároveň ide o štruktúrovaný nástroj, ktorý umožňuje opísať značku a jej súčasný imidž a na druhej strane vytvárať jasnú víziu rozvoja značky do budúcnosti.
Prečo práve Karpaty?
Karpaty sú pohorie v strednej Európe, ktoré je turistami z celého sveta stále málo známe a neobjavené. Pre región, ktorý má všetky výhody na to, aby sa stal jednou z najobľúbenejších turistických destinácií v Európe, neexistuje žiadna premyslená propagácia cestovného ruchu. Vznikla z iniciatívy Združenia Euroregiónu Karpát, Poľská značka Karpat, odlišuje produkty a služby cestovného ruchu od toho, čo je skutočne karpatské a čo nie. Značka bola vytvorená pre oblasť pokrytú Karpatským euroregiónom a spája karpatské regióny 5 krajín: Poľsko, Rumunsko, Slovensko, Ukrajina a Maďarsko.
Značka Karpaty je novým, silným impulzom pre rozvoj turizmu založeného na bohatom kultúrnom dedičstve Karpát a jedinečnej prírode. Značka je viac ako len logo. Ide o myšlienku, ktorá spája obyvateľov euroregiónu pri vytváraní jedinečnej turistickej ponuky. Mark obsahuje príbeh o Karpatoch, o tom, ako táto mystická krajina obdarúva naše zmysly svojou autentickosťou, priestormi, bohatou kultúrou a nedotknutou prírodou.
Poskytnúť priestor a podmienky na zamyslenie sa nad životom a sebapoznanie
Poslanie značky Carpathia
Jedinečnosť značky Carpathia vyplýva zo spojenia rozmanitej a multináboženskej kultúry karpatských krajín a neobyčajného priestoru hôr s bohatým svetom prírody.
Ponuka značky Carpathia je poskytovať formy trávenia voľného času ako hľadanie novej cesty v živote a spoznávanie seba samého prostredníctvom kontaktu s karpatskou kultúrou a mystickým priestorom. Hostia, ktorí sem prídu, majú pocit, že odtrhnutí od bežného života môžu dosiahnuť zmysel svojej existencie a nájsť správnu cestu a smer osobných zmien.
Carpathia - budúcnosť ekonomiky karpatského regiónu
Karpaty – mystické pohoria Európy sú pre turistov z celého sveta stále neobjavené. Dnes najznámejšou a najobľúbenejšou horskou oblasťou na mape Európy sú Alpy. Už roky lákajú turistov, ponúkajú im výborné podmienky na zimné športy a horskú turistiku. Vďaka tomu sú krajiny, kde sa Alpy majestátne vypínajú k slnku, bohatšie, ich obyvatelia majú prácu a podnikatelia podmienky na rozvoj. Mohlo by sa to stať aj v Karpatoch? Áno, ak sa prelomia prekážky spolupráce a spoja sa sily a zdroje na vybudovanie jednej, silná značka regiónu - Carpathia .
Karpaty - so svojím mystickým priestorom, obrovským kultúrnym potenciálom a možnosťami poskytnúť turistom emocionálne a zmyselné zážitky majú všetky výhody stať sa vážnou konkurenciou pre Alpy a ďalšie regióny Európy. Infraštruktúra alpských svahov, betónové chodníky a „cukríkový“ marketing dnes modernému turistovi nestačí. Dnes hľadá mystickú kultúru a stretáva autentických ľudí, nedotknutých civilizáciou vesmíru a divokou prírodou. To všetko nájde v Karpatoch .
Karpaty musia spĺňať očakávania moderných cestovateľov. Odpoveďou je Carpathia , prelomová turistická značka, ktorá odlíši produkty a služby cestovného ruchu od toho, čo je skutočne karpatské a čo nie. Značka umožní Karpatom zviditeľniť sa a zatraktívniť oproti konkurencii. Je výkladnou skriňou regiónu, symbolizuje jeho identitu a osobnosť. Zvýši jeho popularitu medzi turistami, investormi a novými obyvateľmi. Značka tiež pomôže posilniť pocit spolupatričnosti obyvateľov a miestnych podnikateľov ku karpatskému regiónu.
Značka Carpathia bola vytvorená pre oblasť pokrytú Karpatským euroregiónom. Táto inštitúcia združuje karpatské regióny 5 krajín – Poľsko, Rumunsko, Slovensko, Ukrajina a Maďarsko. Predpoklady značky boli zahrnuté do „Stratégie rozvoja trvalo udržateľného cestovného ruchu v Karpatoch“ v rámci „Rámcového dohovoru o ochrane a trvalo udržateľnom rozvoji Karpát“. Stratégia značky, ktorú vypracovali švajčiarski a poľskí experti v samostatnom dokumente, je založená na štyroch základných pilieroch identity regiónu:
Autenticita
Turistická ponuka značky Carpathia bude vychádzať zo skutočných, tradičných predností regiónu, akými sú živá kultúra, zvyky, prírodná pohostinnosť, miestna kuchyňa, panenská príroda, nárečie, kroje, hudba.
Zážitok z vesmíru
Cestovanie po Karpatoch spôsobí, že sa turisti budú cítiť slobodní, odtrhnutí od problémov, ktoré zanechali niekde za horami. Otvorené priestranstvá a horské krajiny podnietia ich pozitívne emócie a pomôžu im duševne sa uvoľniť.
Pochopenie multikulturalizmu
Úcta k národnosti, náboženstvu a kultúre je základom pre vytvorenie priateľskej a pohostinnej atmosféry, v ktorej sa hostia budú cítiť prijatí a majú záujem o inakosť a tajomnosť Karpát.
Pokora k prírode
Jedinečná príroda je najcennejšou devízou Karpát a o jej stav sa treba bezpodmienečne starať. Turisti môžu zažiť jej rozmanitosť a využívať jej zdroje za predpokladu rešpektovania zákonov ochrany prírody. Carpathia je návrat k zdrojom turizmu, únik z masového turizmu.
Odstraňovanie prekážok spolupráce
Oblasť Karpát, vrátane oblasti Karpatského euroregiónu, je rozdelená mnohými hranicami: štátnymi, administratívnymi a organizačnými. Je to významná prekážka rozvoja spoločných, prelomových iniciatív, ako je Carpathia. Vďaka stabilným organizačným základom Karpatského euroregiónu má myšlienka spoločnej značky veľkú šancu na úspech. Nadnárodná a nezávislá štruktúra euroregiónu umožňuje prekonávať bariéry spolupráce a dosahovať postupné úspechy. Pozývame všetkých, ktorí majú záujem o trvalo udržateľný rozvoj Karpát a partnerstvo pri budovaní lepšej budúcnosti regiónu, aby s nami spolupracovali.
Partnerstvo Carpathia
Implementácia predpokladov značky Carpathia si vyžaduje úzku spoluprácu piatich sektorov, ktoré majú najväčší vplyv na prorozvojové aktivity v karpatskom regióne. Tie sú:
- Samosprávy na všetkých úrovniach
- podnikatelia
- Mimovládne organizácie
- Vedecké a výskumné jednotky
- Médiá
Zapojenie sa do partnerstva pre značku Carpathia prinesie množstvo výhod v oblasti rozvoja a imidžu. Subjekty, ktoré sa pripoja k partnerstvu, sa stanú príjemcami prelomového mechanizmu rozvoja v Európe založeného na medzinárodnej teritoriálnej značke.
Karpaty dnes |
Zajtra Karpaty |
|
|
Osobnosť značky
Kľúčovým prvkom osobnosti značky Carpathia je schopnosť spájať mystické črty vďaka priestranným, pôsobivým krajinám, pokojným a osamelým miestam, málo navštevovaným ľuďmi a bohatej tradícii horalov. Na druhej strane je to kraj prekypujúci prirodzenosťou a priateľským prístupom k hosťom. Je to miesto, ktoré vás nabáda spoznať svoju mystickú stránku, tajomstvo života v súlade s prírodou, s prirodzeným poriadkom sveta. Je to miesto, ktoré s pokorou odkazuje na dary prírody a umožňuje vychutnávať si jej plody (ľudová kuchyňa), dýchať krištáľovo čistý vzduch, turistické chodníky, jazdiť na bicykli / koni / lyžiach. Hostia, ktorí sem prichádzajú, majú pocit, že odtrhnutí od bežného života môžu dosiahnuť zmysel svojej existencie a nájsť správnu cestu a smer osobných zmien.
Úlohy pre značku Carpathia
Najdôležitejšie sú kompetencie súvisiace s jedinečnou kultúrou a karpatským priestorom a ich blahodarný vplyv na spiritualitu a sebaporozumenie. Ponuka značky Carpathia je poskytovať formy trávenia voľného času ako hľadanie novej cesty v živote a spoznávanie seba samého prostredníctvom kontaktu s karpatskou kultúrou a mystickým priestorom.
